经济学学习笔记，经济学原理（十六）垄断竞争

第十六章 垄断竞争

1 在垄断和完全竞争之间
   不完全竞争存在两种情况：1、寡头，特点是卖者市场只有少数几个企业。2、垄断竞争、特点是有许多卖者出售相似但不相同的产品。
   垄断竞争的特点：

• 许多卖者：争夺相同的顾客
• 产品存在差异：每个企业不是价格接受者，面临向右下放的需求曲线
• 自由进入和退出 ：市场上的企业数量要调整到经济利润为0。

2 差别产品的竞争

2.1 短期中的垄断竞争企业

      垄断竞争者和垄断者一样，通过生产边际收益等于边际成本的量来达到最大利润。需求曲线上对应产量的点为价格。如下图，价格大于平均总成本有利润，反之亏损。

2.2 长期均衡

      在垄断竞争市场中，如果企业有利润，新企业进入，从而原有企业的需求曲线向左移动。如果亏损导致企业退出，原有企业的需求曲线向右移动。最总达到长期均衡，企业赚到0利润。

2.3 垄断竞争与完全竞争

      使平均总成本最小的产量称为企业的有效规模。在长期中，完全竞争企业在有效规模上，垄断竞争的产量低于这个水平。也就是说垄断竞争企业有过剩的生产能力。

2.4 垄断竞争与社会福利

      垄断竞争相比完全竞争并不合意。但这种无效率是模糊的，很难衡量，也很难解决。因此公共政策没有一种简单易行的办法来改善这种市场结果。

3 广告

   在某种程度上，广告操纵了消费者的偏好，促成了非理性的品牌忠诚，并抑制了竞争。在更大的程度上，广告提供了信息，建立了具有可靠质量的品牌，并促进了竞争。